618电商大促向来是家清品类激发生意的关键节点。在以消费复苏为基调的2023年，洗发水、沐浴露等家清用品的消费需求旺盛，其竞争也更为激烈。作为快消领域的头部品牌，联合利华洞察家清消费需求，通过合作OTT，以科学的优酷广告投放的方式激活目标用户“家庭囤货”心智，高效完成节前流量蓄水，助力618电商大促增长。

一、深挖优酷广告平台大屏红利

家清用品的消费对象是家庭人群，激活“家庭囤货”心智的第一步是找到家庭人群。OTT是以家庭为单位的客厅市场，勾正数据显示，2022年智能大屏激活数达3.2亿户。另据奥维云网数据，CIBN酷喵影视（TV版）自2023年以来日活跃终端数均排名第一。大屏庞大的家庭人群后背蕴含着巨大的生意机会，优酷广告平台OTT作为行业领先的家庭场景数字化优酷广告营销平台，可以帮助联合利华快速触达家庭人群。（数据来源：奥维云网）

值得关注的是，女性是家庭消费的主要决策者和实施者。秒针的一项调查报告显示，OTT用户“家庭”比例高，屏前61.3%为两代人的“小家庭”；用户横跨多个年龄层，且年轻用户、女性用户占比略高，且付费能力强。从用户覆盖规模领先到核心用户是以年轻、女性、高收入为核心的高价值家庭消费人群，联合利华与优酷广告平台OTT携手的这一选择，已经率先抢占家庭流量第一入口，赢在起跑线上。

二、科学进行优酷广告投放

相对PC、手机而言，OTT大屏的震撼视听效果，对商品细节有着更优秀的呈现力，其种草能力自然更优秀。OTT结合大屏优势特点推出了「Umax」、「Video Banner」、「投屏互动」优酷广告营销、「创意暂停」等创新产品，为品牌提供多元化组合优酷广告投放方案。此次合作，联合利华以OTT三大王牌产品的科学组合进行优酷广告投放，覆盖硬件、APK及投屏三大入口，实现家庭人群的最大化UV覆盖和家庭女性人群的精准触达，也完成了“家庭囤货”心智强势输出。

1.硬件强曝光

借助开机优酷广告的强视觉冲击，帮助联合利华旗下产品抢占用户注意力。

2.APK放大产品细节

「Video Banner」弹出式优酷广告推广可以全面覆盖APK用户，而大屏电影质感呈现也让品牌广告在更沉浸的视觉体验中，高效完成“家庭囤货”心智种草。

3.「投屏互动」高转化

大屏看品，小屏带效，「投屏互动」优酷广告推广的大小屏联动不仅让联合利华收获双重曝光价值，小屏点击直达品牌电商还能进一步激活生意转化。

此外，本次优酷广告投放还通过频控进一步提升触达效率的精准度，深度渗透高消费用户和激活潜在消费用户，做到了泛精准用户触达与流量性价比平衡。数据显示，此次优酷广告投放总曝光PV超3亿+，UV覆盖超8000万+；在触达用户构成上，18-39岁占比70%+，女性占比60%+，白领及精致妈妈TGI超200，高质量完成联合利华618大促人群蓄水。（数据来源：优酷站内）

伴随大屏经济的持续高热，大屏背后的更多生意先机也亟待开启。未来OTT将持续深挖大屏优酷广告营销价值，携手合作伙伴共同掘金大屏经济。