10月11日，2024金投赏·优酷专场在上海成功举办。优酷以“为好内容全力以赴，「营」在起点”为主题，向数千位营销人及优酷广告主带来优质内容的创作心得和内容储备，期待与合作伙伴以好内容为核心，共创娱乐营销新模式。

一、大众情绪+模式创新两手优酷为好内容全力以起

情绪价值是当代年轻人的刚需。尤其在文娱消费领域，综艺作为最能哺育用户情绪的载体，迎来市场稳中向好。据云合数据《2024年H1综艺网播表现及用户分析报告》，2024上半年综艺正片有效播放141亿，同比上涨5%，上新126部国产季播综艺，同比增加7部；其中优酷上半年综艺正片有效播放同比增长77%，增幅远超行业均值。而在H1云合榜单TOP5中，优酷占据三席，且唯二新综艺《这是我的岛》《盒子里的猫》都是来自优酷；综N代层面，《无限超越班2》拿下电视端独播第一。

此外，在信息过载时代，用户的情绪价值分散、兴趣阈值门槛不断被抬高，使得文娱内容进入高质消费新周期，市场对内容效率的要求也越来越高。在顾超峰看来，持续创新是唤醒用户兴趣、激活用户好奇心的高效途径，而AIGC是用户兴趣阈值探测器，可以帮助内容人快速捕捉用户兴趣，加速综艺市场提质减量和提高制作效率。近两年，优酷积极探索AIGC技术在综艺和剧集创作中的应用，推动阿里大文娱数字人厘里参与优酷独播剧《异人之下》以及综艺《盒子里的猫》的录制，开创国内数字人首次参演真人剧集、录制真人综艺两大先河。未来，优酷广告也将依托AIGC，在内容选题、录制以及宣发中探索更新锐的玩法，为好内容的制作提效，也为品牌伙伴开拓更多营销空间和生意可能。

二、王牌综N代焕新、新秀P登场又优质内容助品牌营，在起点

优质综艺在满足用户情绪需求的过程中，也为品牌创造了与用户共情和共鸣的通路。2024年优酷热播综艺备受食品饮料、美妆、汽车等多个行业品牌青睐。优酷广告以精品IP滋养品牌价值，优酷综艺持续深耕游戏推理、剧综影演联动、青春先锋、情感生活和欢乐喜剧五大优势赛道，持续带来《盒子里的猫2》《这是我的岛2》《甄爱十二年》《无限超越班3》《说唱梦工厂2》《闪亮星电音2》《这！就是街舞7》《我们恋爱吧6》《友间合租屋》《岛屿少年》《火星情报局7》《抖包袱大会》《绷不住了啦》等王牌综N代和创新综艺。

其中，《这是我的岛2》《说唱梦工厂2》《无限超越班3》等项目由优酷坚果工作室倾力打造。坚果工作室是优酷具备综艺节目自制产出能力与监制协作能力的头部内容工作室，自2023年成立以来成功孵化《这是我的岛》《无限超越班》等5档备受市场好评的优质综艺。

《这是我的岛2》在沿用探索成长真人秀主题的基础上，对叙事模式故事内核进行创新升级。节目将围绕中国古典名著《西游记》进行发散，届时时代少年团全员再次集结，和四位常驻嘉宾组成“少年西游团”，重走《西游记》取经之路，在充满未知挑战的历练途中，收获自我成长和热爱生活的力量，树立青年榜样传递时代力量。此外，《这是我的岛2》还将通过“顶尖制作团队+全明星阵容+创新内容模式”续写爆款IP改编传奇，依托AI技术能力为优酷广告营销开启全新空间。

在年轻人的热爱里，说唱是绕不开的话题。今年Q3，优酷重磅推出《说唱梦工厂》，为热爱说唱的普通人造了一个说唱梦，让他们借由说唱这门语言，实现自我表达和成长，也在众多平凡的说唱梦中，勾勒中国的说唱故事。《说唱梦工厂2》重磅升级，节目以全球视野引入国际歌者，打造“最街头”、“最流行”、“最先锋”的说唱音乐，将中文说唱的文化输出到海外。

作为顶流演综IP，《无限超越班》历经两季沉淀，成长为口碑人气兼具的“综N代”大热IP。《无限超越班3》将以两季经典模式为框架，进行多维创新。赛制上，启用同角竞技、梯队排名、落选淘汰等赛制，极致规则激发人物性格，引爆流量话题；阵容上，邀请重量级监制嘉宾、多元风格演员倾情加盟，聚焦演技专业探讨和分享台前幕后故事；评价维度上，老戏骨监制团将从基本功、塑造力到特殊才能对学员进行多维考核，掀开青年演员演技“遮羞布”，帮助学员寻找多元成长路径。而依托顶流IP的关注度和影响力，除了常规的优酷广告综艺营销玩法，优酷还将撬动阿里电商生态体系与艺人群体流量特性，打造“超级IP+超强带货”传播链路，助力品牌整合营销。