一、优酷广告：剧集全面提速综艺多赛道开花，2024上半年优酷好内容领跑行业

酷云数据显示，2024年上半年优酷剧集播放量升至行业第二；其中悬疑网剧播放量位居行业TOP1，占比高达51.59%；6部独播剧上榜播放量TOP20，领跑行业；且新网剧集均30天播放TOP20中优酷独播占8席。综艺层面，据云合数据，2024上半年优酷综艺正片有效播放及在更综艺正片有效播放同比增长均为第一；新网络综艺有效播放霸屏榜TOP5优酷占3席，位列第一。

坚定“为好内容全力以赴”的平台主张，接下来优酷广告将围绕“社会价值”、“用户价值”、“内容价值”三个维度持续发力内容生产，打造有深度、有温度、有共鸣和有满足的新视听内容。而在好内容的制作上，优酷广告以“All in AI ”为策略，重点聚焦虚拟拍摄、数字人和特效后期三大板块，为影视工业化提质增效。当前，优酷广告的AIGC能力可以实现剧本创作、影视生产制作、营销传播等全链路全面覆盖。《清明上河图》是国内首部大规模使用虚拟拍摄的剧集，《大唐狄公案》是优酷首部AI辅助生成特效画面的剧集，阿里大文娱数字人厘里开创了数字人参演电视剧的先河。

二、以IP为核三力并进，优酷广告开启全域营销新模式

好内容和创新是视频平台发展的两大动能。以优质IP为核心，优酷广告打通阿里生态全域资源，通过“IP内容力”、“流量运营力”、“生态整合力”的合纵连横，开启了全域优酷广告营销新模式。

具体而言，“IP内容力”是以IP为牵引助力优酷广告主实现目标人群的多场景心智影响；“流量运营力”是通过对平台流量的精细化运营为优酷广告主开创更多曝光和心智影响触点；“生态整合力”是深度整合阿里生态电商、校园、户外等场域，为优酷广告主构建品效销全链路闭环，实现生意爆发和增量。

2024年上半年，优酷携手美妆、快消、网服等垂直行业的优酷广告主共同探索以优质IP为核心的多元全域营销玩法，打造了多个标杆案例。以暑期“某爽剧”与独家冠名品牌某猫的合作为例，优酷广告吸收用户对某剧的追剧爽感和“618买买买”消费行为的情绪共性，携手某猫进行大剧营销创新，打造了超级平台和超级剧集的“共创-共宣-共赢”新范式。

内容场IP开发创新：新创“当红角色+品牌定制”模式创新和“火爆长剧+衍生短剧”IP衍生模式，潜移默化传递“好品牌好价格上天猫”的平台心智。

宣发场三方联动创新：“古风游园会”某猫“扫楼”引爆热度，剧集热播时优酷、某剧、某猫三方深度联动，在线追梗、玩梗持续激活用户618上某猫的消费行为。

电商场大促节点×IP会场整合创新：优酷广告以618年中大促为契机，联动手淘上线“墨雨云间”首个IP专属天猫会场，深度卷入并打通合作品牌生意路径，实现某猫618大促高转化和多方共赢。

而在某团与某综艺的年轻化优酷广告营销中，优酷围绕“时代少年团”的荒岛生活进行综艺场景的极致开发，将某团全品线业务融入少年们的荒岛生活，以原生感十足的定制深度植入，让某团成为少年们荒岛生活的一部分，丝滑完成场品牌与年轻用户间的情感链接与沟通。此外，借综艺IP合作契机，优酷广告还深挖常驻嘉宾“时代少年团”在年轻族群中的影响力，促成某团与“时代少年团”的品牌代言合作，同时在节目中为某团量身定制品牌创意广告、小剧场等系列化趣味内容，塑造品牌与年轻人沟通强触点，不断激发粉丝热情，实现某团品牌认知度、好感度的快速提升。

市场在变，用户在变，但优酷“为好内容全力以赴”的初心不变。在一个供给过剩、流量分散的时代，我们相信，头部内容将越来越聚焦关注，也将越来越稀缺，其爆发的营销势能也会越来越大。以优质IP为核心，优酷广告将持续进行营销创新，深度整合阿里生态全场域营销资源，携手合作伙伴共创全域新生态、共谋全域新增长。

优酷广告在创新的道路上从未停止，如果您想对优酷广告投放的其他内容进行深入地了解，可以关注巨宣网络官方平台，我们将持续更新优酷广告推广的专业性知识及优秀案例。作为拥有互联网广告投放10年+经验的企业，您如果有对优酷广告投放的疑问，可以联系热线电话：4009602809，我们将为您提供专业的服务，期待您的来电！