看华润雪花携手节目《观复嘟嘟2022》如何进行优酷广告推广？

由优酷人文和观复博物馆联合出品，华润雪花文化传承系列“醴”独家冠名，观复博物馆创始人、文化学者马未都主讲的个人脱口秀节目《观复嘟嘟2022》于近期独家上线优酷。主讲人马未都以其特有的“马氏幽默”风格把文化趣事、历史典故、人生感悟、旅行见闻、社会话题等充分融合，将故事和观点以生动有趣、雅俗共赏的讲解方式向观众娓娓道来。

1. 综 N 代文化常青树回归

马爷带你谈传统文化品人生哲理

《观复嘟嘟2022》首期节目上线当天，广大节目用户纷纷以弹幕的方式表达其对于节目回归的激动心情。首期节目以北京冬奥会为契机，马未都通过回顾彼时打雪仗、凿冰捕鱼和吃冻水果等有趣经历，将明朝小冰河时期、古代冰上运动会、古代“冰上特种兵”历史故事知识以轻松幽默的表达方式传递给观众。

值得一提的是，本季《观复嘟嘟2022》的录制场景选择在马未都的私人博物馆——观复博物馆，木质的桌椅、暖黄色调的灯光、平整摆放的书籍还有放置在桌上的瓷质文创水杯，区别于其他类型的综艺节目的酷炫和现代，《观复嘟嘟2022》低调的录制氛围消除了马未都与观众的距离感，让观众短时间内完成身心平稳的转变，一同随马未都进入到文化的世界。

从 2015 年《观复嘟嘟》到今天的《观复嘟嘟2022》，《观复嘟嘟》系列节目受到了观众们的广泛好评，该系列节目在口碑平台豆瓣都获得了 8 分以上的评分，是名副其实的综N代文化常青树。

2.“醴”敬中国千年酿酒文化

华润雪花引领高端啤酒趋势变革

“礼以醴成，本节目由华润雪花文化传承系列产品‘醴’独家冠名播出。”伴随着节目的热播，独家冠名华润雪花醴不仅提升了品牌在用户心目中的好感度，也进一步深化其高端啤酒的品牌标签。

当下，啤酒品类正在从“消费文化产品”向“文化消费产品”过渡，华润雪花“醴”以传统的古法结合新时代工艺开发出来，既满足用户饮用需求，又满足情感需求，不断引领中国啤酒的高端化变革。作为传承中国千年酿酒文化的高端啤酒品牌，“醴”与弘扬中华传统文化人文节目《观复嘟嘟2022》在品牌调性上相当契合，因此当“醴”出现在《观复嘟嘟2022》的节目中不仅没有违和感，还颇有一番品酒论古今的味道。

在第二期探讨“中华酒文化”的节目中，马未都将中华啤酒文化与“醴”相结合，一方面向用户科普我国源远流长的酿酒文化的，另一方面传递出“醴”将传统古法配方与现代酿酒工艺进行创新融合的匠心精神，在酿造上传承了古“醴”原料特点，选用有机粟、黍、薏米和兰州百合干；在创新当中不出格，适合现代人饮用的口味偏好，是一款既归复传统而又具有创新精神的酒。中国是个人情社会，注重礼尚往来。用醴款待、馈赠挚爱亲朋—正所谓置醴待宾客，玉醴宴佳节，礼以醴成。马先生在节目中道出华润雪花“醴”的由来：华润雪花想传承中国几千年的酿酒文化，使中国的啤酒能够真正的代表中国酒文化、历史文化，打造中国啤酒的文化符号，彰显中国文化的啤酒表达。

此外，马未都作为华润雪花“醴”品牌文化大使，由他将“醴”文化价值传播给观众更为贴切，在品牌与消费者之间建立起对生活理念的共同认知，让“醴”的文化底蕴与高端啤酒标签在潜移默化中占领用户心智，也让华润雪花中国啤酒引领者的形象深入人心。

作为国内领先的啤酒品牌，华润雪花一直深耕啤酒市场，除了与《观复嘟嘟2022》携手的文化传承系列“醴”外，华润雪花旗下的年轻的啤酒品牌勇闯天涯superX也深受年轻人喜爱。自2019年以来，勇闯天涯superX曾三度携手优酷《这！就是街舞》综艺，以年轻人的热爱和当下流行的表达方式完成对年轻人用户的心智占领。

品美酒晓趣事，每周二晚8点，华润雪花醴酒邀您相约《观复嘟嘟 2022》，一起听马爷纵论古今，感受博大精深的中华传统文化魅力。

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